Поради Semalt про те, як покращити впізнаваність бренду та CTR за допомогою On-SERP SEO
Здатність веб-сайту викликати більше інтересу та поінформованості цільової аудиторії безпосередньо впливає на рентабельність інвестицій. Експертам з SEO подобається Semalt витратити роки на пошук найкращих стратегій для підвищення впізнаваності бренду та переконати глядачів зробити наступний крок, натиснувши сині посилання на пошуковій сторінці.
Як пошукові маркетологи, ми хочемо бути якомога помітнішими на пошуковій видачі, оскільки це майже гарантує збільшення трафіку. Проблема цього плану полягає в тому, що перша сторінка результатів пошуку постійно змінюється. Щодня інший веб-сайт або посилання змагаються з вами за увагу користувача. Ось чому ми маємо такі функції SERP, як платна реклама, карти, відео, фрагменти, панелі знань тощо.
Щоб підвищити впізнаваність свого бренду та рейтинг кліків, ви повинні розуміти виклики, які чекають попереду.
Розуміння проблем конкурентоспроможної пошукової видачі
Перша сторінка будь-якої пошукової видачі стає більш конкурентоспроможною, ніж будь-коли. Сьогодні справа вже не лише в назві сторінки чи фрагменті, який ви використовуєте. Робот Google і користувачі аналізують багато різних типів медіа-елементів, а також інші фактори, що виходять за межі тексту.
Важливість ключових слів у створенні органічного трафіку помітно зменшилася, оскільки на сторінці з’явилися нові елементи, які запевняють користувачів, що вони перейшли за правильним посиланням. Оскільки ці елементи продовжують розвиватися та виявляються більш корисними, ми тепер маємо пошук без кліків.
SERP без кліків — це місце, де відповіді на пошукові запити відображаються безпосередньо на сторінці результатів пошуку. У подібних випадках користувачі задовольняються прямо на пошуковій сторінці, не натискаючи далі.
У подібних умовах фахівцям із SEO стає все важче залишатися ефективними та генерувати CTR із результатів пошуку.
Оптимізація для On-SERP SEO, щоб залишатися конкурентоспроможними
On-SERP SEO — це оптимізація всієї першої сторінки. Ця мета полягає в тому, щоб зайняти стільки позицій, скільки на першій сторінці. Для цього знадобиться зміна парадигми професіоналів SEO.
У кожного своя унікальна стратегія, але ми покажемо вам частину нашої, щоб ви могли краще зрозуміти. Як і для багатьох інших маркетингових кампаній, пошукова пошукова система з пошуковою системою потребує ефективної стратегії для збільшення появи сторінки в результатах пошуку та підвищення впізнаваності бренду. Наша єдина мета — зібрати якомога більше трафіку Google, незважаючи на альтернативи.
У той час, коли близько 44% усіх пошукових запитів у SERP є пошуковими запитами без кліків, SEO-професіонали повинні використовувати всі наявні медіа-ресурси, щоб домінувати в кожному аспекті першої сторінки. Нова реальність SERP означає, що ви повинні адаптувати свої зусилля, щоб враховувати:
- Рекомендовані фрагменти
- Знижений CTR для звичайних результатів
- Складність ключового слова
- Інші медіа елементи
- Місячні обсяги пошуку
- Пошукові терміни
Цей список є комбінацією традиційних і сучасних факторів SERP, які визначають нашу нову реальність.
Як оптимізувати свій веб-сайт для конкурентоспроможної пошукової видачі
1. Оптимізуйте ваші ключові слова з найвищим рейтингом, щоб отримати рекомендований фрагмент
Оптимізація для виграшу представленого фрагмента здається більше мистецтвом. Google вибирає, які фрагменти будуть представлені з 10 найкращих рейтингів у пулі посилань.
Отже, щоб мати шанс отримати пропонований фрагмент, перш за все перевірте ваш поточний звичайний рейтинг і знайдіть ключові слова, які вже відображають пропонований фрагмент.
Такі інструменти, як Ahrefs, Semrush тощо, можуть допомогти вам легко знайти цю інформацію. Визначивши ці ключові слова, ви можете створювати цільові сторінки або редагувати наявні, щоб оптимізувати їх для представленого фрагмента.
Представлений фрагмент дуже корисний, оскільки він надає користувачам прості відповіді прямо на сторінках SERP, не натискаючи або вводячи новий пошуковий запит.
Наступним кроком є звернути увагу на те, який тип представленого фрагмента відображається для ваших цільових ключових слів.
Існує чотири основні типи представлених фрагментів, а саме:
- Список
- Таблиці
- текст
- відео
Представлені фрагменти здебільшого використовуються для довгих запитів і запитів із запитаннями. Щоб оптимізувати пропонований фрагмент, вам слід додати відповідні ключові терміни та запитання в підзаголовок вашого вмісту.
2. Оптимізуйте для Google Sitelinks
Посилання на сайт є важливими інструментами SERP, оскільки вони збільшують візуальний простір результатів пошуку. Що більше нерухомості у вас є в SERP, то краще. Посилання на сайт допомагають виділитися, відображаючи найважливіші сторінки вашого сайту безпосередньо в результатах пошуку.
Недоліком тут є те, що ви не можете змусити Google відображати посилання на сайт. Натомість ви можете створити належну структуру сайту та розмістити надійні внутрішні посилання, щоб Google Bot міг переглядати та індексувати ваші основні сторінки. Ви також повинні використовувати прив’язки та теги alt, які є описовими. Поєднання всього цього збільшує ваші шанси на те, що Google відобразить посилання на ваш сайт.
3. Оптимізуйте свій бізнес-профіль Google
Перевірка та оптимізація профілю компанії Google – це ще один спосіб отримати багато місця в пошуковій видачі, особливо коли ви оптимізуєтеся для локальної пошукової видачі. Ваша веб-сторінка не тільки підвищить обізнаність, але й допоможе збільшити вашу присутність на картах Google (ще один важливий аспект SEO).
Ваш профіль компанії в Google має містити всі функції, зручності та деталі вашої компанії, щоб надати користувачам легку для засвоєння інформацію, і це допоможе вашому профілю виглядати довше.
4. Розміщуйте фірмову рекламу PPC
Незалежно від ваших особистих переконань, головною метою будь-якої SEO-кампанії є залучення трафіку, а оплата за клік (PPC) є надзвичайно корисним інструментом для досягнення цієї мети. Якщо ви навчитеся показувати ефективну рекламу з використанням фірмових термінів, це може залучити значний трафік і перетворити користувачів пошукової системи на кліки.
Дозволити конкурентам зайняти ваше рекламне місце — ризик, на який вам не варто йти. Ви повинні мати принаймні базову фірмову кампанію Google Ads, запущену для термінів і ключових слів вашого бренду.
5. Оптимізуйте зображення
Важливо дослідити ваші цільові ключові слова та взяти до відома типи зображень, які включено до їхніх результатів пошуку. Це важливо, оскільки багато SERP містять зображення, і, оптимізувавши для зображень, ви збільшуєте свої шанси на вищий рейтинг у SERP.
Базове SEO SEO може значно підвищити ваші шанси на рейтинг зображення. Використовуючи зображення, обов’язково використовуйте релевантні зображення на сторінці, де заголовки та URL-адреса синхронізовані.
Ось деякі фактори SEO SEO, які слід враховувати при використанні зображень:
- Назва файлу зображення та тег alt: вибрати відповідні та оптимізовані ключові слова імена.
- Контекст зображення: Стратегічно розміщуйте зображення на тій частині вашої сторінки, де їх оточення допомагає показати важливість і має відповідні ключові слова.
- Підписи до зображень: зображення повинні мати короткі та актуальні описи.
- Використовуйте стандартний розмір зображення: розмір і якість зображень, які ви використовуєте, мають бути такими, щоб вони не сповільнювали сторінку та не порушували її макет.
6. Додайте розмітку схеми, коли це необхідно
Розмітки схем здебільшого використовуються на сторінках продуктів, компаній і оглядів, щоб дати Google краще зрозуміти, про що сторінки та вміст на них. Застосування розмітки схеми на сторінках може дозволити Google відображати рейтинги в результатах звичайного пошуку.
У галузі електронної комерції ці рейтинги є вирішальним пунктом продажу, оскільки клієнти хочуть якісних послуг. Наявність 4 або 5-зіркового рейтингу, що відображається безпосередньо в результатах пошуку, підвищує правдивість, довіру та CTR.
Домінуйте в SERP, зосереджуючись на темах, а не на ключових словах
За останні кілька років Google вніс помітні зміни в те, як Google Bot сканує, розуміє та індексує вміст. Ці оновлення містять складні вдосконалення природної обробки навчання та моделей машинного навчання, таких як MUM і BERT.
Мета цих оновлень — допомогти Google краще зрозуміти, що люди шукають і який тип вмісту найбільше задовольнить їхні потреби. Використання правильних тем є більш надійним показником того, що сторінка чи вміст найбільше підходять для задоволення запиту користувача.
Тема складається з кількох відповідних термінів і запитів, які можуть відповідати потребам користувача на різних етапах шляху покупця. Тип вмісту, створеного навколо певної теми, може дати вам перевагу в SERP.
Інша річ, яку слід зазначити, полягає в тому, що користувачі читають теми, коли вирішують, яке посилання натиснути. Тема, яка виділяється та охоплює відповідні терміни, окрім основного ключового слова, швидше за все, буде обрана.
Розуміння намірів вашої потенційної аудиторії також допоможе вам розробити відповідну тему для ваших сторінок.
Висновок
Дотримання цієї тактики дозволить вам досягти ефективних перемог на сторінці, що виходить за рамки рейтингу. У міру того, як ви вдосконалюєтеся, ваш бренд стає авторитетнішим, оскільки він з’являтиметься в більшій кількості SERPS, пов’язаних із послугами чи зручностями, які ви надаєте.
З більшою присутністю в конкурентних пошукових системах ви також отримуєте більші шанси на отримання кліків, які перетворюються на потенційних клієнтів, що призводить до більшої рентабельності інвестицій.